Tilasi on auki ja käytössä. Asiakkaat löytävät perille. Mutta kun seisot kadulla ja katsot julkisivuasi, jotain puuttuu. Ovi on sama kuin naapurin. Ikkunat tyhjät. Nimi ei erotu pimeällä.

Tämä on tilanne, jonka kuulemme useammin kuin kerran viikossa.

Yksi tuote kerrallaan ei rakenna kokonaisuutta

Moni yrittäjä tilaa näkyvyysratkaisuja pala palalta. Ensin yksi kyltti. Sitten joskus teippaus. Lopulta, vuosien päästä, valomainos kun niin budjetti kuin motivaatio ovat taas kohdillaan.

Lopputulos on tilkkutäkki. Jokainen osa voi olla laadukas, mutta ne eivät puhu keskenään. Brändi ei tunnu yhdeltä, vaan usealta eri aikakauden päätökseltä.

Näkyvyys ei rakennu yhdellä tilauksella. Se rakentuu suunnitelmalla.

Kuusi vaihetta, joissa tila muuttuu

Me Popalla olemme toteuttaneet tilan muutoksia ravintoloille, toimistoille, erikoisliikkeille ja teollisuuden kiinteistöille. Muutosprosessi näyttää eri paikassa erilaiselta, mutta rakenne toistuu.

Se alkaa nykytilasta. Tila on käytössä, mutta brändi ei näy. Ulkopuolinen ei tunnista, ketkä tässä ovat tai mitä he tekevät. Tämä ei ole huolimattomuutta. Se on vain se, mihin ei ole vielä ehditty.

Seuraavaksi tulee suunnitelma. Siinä vaiheessa käydään läpi, mihin brändiseinä, miten sisäänkäynti erottuu ja mitä pintaratkaisuja tila tarvitsee ilman rakennustöitä. Ei iso budjetti heti, vaan järjestys. Pienimmät toimenpiteet voi toteuttaa muutamissa sadoissa euroissa, ja ne voi tehdä vaiheittain.

Opastus ja teippaukset kulkevat käsi kädessä. Opastus ohjaa asiakasta heti ovelta asti ja kertoo, että tila on mietitty heitä varten. Teippaukset tuovat brändin esiin ikkunoissa ja seinissä. Yhdessä ne muuttavat tilan tunnelman ennen kuin kukaan on avannut suutaan. Tilateippaukset maksavat tyypillisesti 300 ja 800 euron välillä ja ne voi uusia kampanjan tai vuodenajan mukaan.

Sitten valomainos. Se tekee viestin näkyväksi myös illalla, kun muut ovat pimennossa. Pohjoisessa tämä tarkoittaa puolta vuotta. Valomainos on investointi, joka ei nuku.

Kun kaikki osat puhuvat samaa kieltä, asiakas tunnistaa sinut heti kadulta eikä vasta sisällä. Se on ero, joka näkyy tarjouspyynnöissä.

Miksi järjestys ratkaisee

Sama budjetti tuottaa eri tuloksen riippuen siitä, missä järjestyksessä se käytetään.

Jos aloitat valomainoksesta ennen kuin opastus ja teippaukset ovat kunnossa, valomainos tuo ihmiset ovelle mutta kokemus hajottaa vaikutelman sisällä. Jos aloitat teippauksista ilman suunnitelmaa, saatat tehdä sen uusiksi kahden vuoden päästä kun kokonaisuus selkenee.

Suunnitelma ei maksa enemmän. Se säästää rahaa, koska jokainen päätös tehdään oikeassa kohdassa.